ASEMAD/ 2021
5
escasez de materias primas. En un contexto
en el que falta materia prima, los plazos
de entrega se alargan y el precio del
transporte marítimo también se encuentra
al alza, O’Kean habló de “relocalizar
los centros de producción y contar con un
stock de existencias que me garantice el
suministro para no depender del exterior”.
Esto implica repensar las empresas, “y
aquí entra en juego la economía circular”.
Así, el economista constataba que debemos
empezar a utilizar materiales nuevos
que sean reutilizables, pero también
repensar el diseño de los productos y de
qué manera los podemos reciclar y volver
a introducir en el mercado.
En cuanto a sus previsiones acerca de la
evolución de esta conflictiva situación en
la que se encuentra el mercado global,
Jose M.ª O’Kean llamó a la prudencia.
“La inflacción ha subido por un problema
de ajuste, de cuello de botella. Los bancos
centrales dicen que hay que esperar”.
Y, ¿qué pueden hacer mientras tanto las
empresas? “Aguantar el tirón”, dice, “e intentar
no repercutir los costes demasiado
en el precio final de los productos”. Gracias
a que los tipos de interés están bajos,
“es un buen momento para las empresas
para tener crédito y aguantar”. Aunque recomendó
“no invertir con demasiado endeudamiento”.
La sostenibilidad en Roca Group
Carlos Velázquez, director de Sostenibilidad
del grupo Roca, expuso la forma en
que nació el departamento que dirige y
cómo se ha ido impregnando cada rincón
y actividad de Roca del concepto y los objetivos
de sostenibilidad planteados. “Las
claves son humildad y transparencia”, afirmó,
“nadie tiene aún los deberes hechos”.
En su exposición sobre la manera de establecer
los objetivos, recomendó a las
empresas basarse en los 17 Objetivos
de Sostenibilidad de las Naciones Unidas.
“Porque en el futuro nos auditarán
en base a ellos”. Aunque, explicó, no se
pueden tratar de abordar todos. “En Roca
decidimos apuntar a los que podemos,
que son salud y bienestar, agua y saneamiento,
empleo, industria e innovación,
consumo y fabricación responsable”. Sin
embargo, Velázquez advirtió que “la sostenibilidad
es una maratón, no lo podemos
hacer todo de golpe”.
Hacia una construcción circular
La edificación es otro de los puntos calientes
dentro de la economía circular, ya
que se trata del sector que más residuos
y emisiones de CO2 genera. Cristina Sendra,
especialista en Construcción Circular
en Eco Intelligent Growth de la constructora
Construcía, expuso en su ponencia
que los edificios son grandes bancos de
materiales. “Hay materiales con una rotación
altísima dentro de los edificios, y
no tienen que acabar en vertederos, pero
para ello necesitamos partners que estén
Jose Mª O'Kean, catedrático de
Economía Aplicada de la Universidad
Pablo de Olavide de Sevilla
Rafael Rivelles, product and sustainability
Manager Sur de Europa de Tarkett
Cristina Sendra, Circular Construction
en Eco Intelligent Growth del Grupo
Construcía
alineados con la sostenibilidad”.
Asimismo, Sendra habló de las oportunidades
de la circularidad. “En cada edificio
vemos la oportunidad de recuperar
toneladas de materiales”. Todo esto se
traduce en beneficios. “Va a llegar un
momento en que el valor residual de los
edificios compense tanto el precio de su
gestión, como el de las materias primas
nuevas”.
Por su parte, el product and sustaineability
Manager para el Sur de Europa de
Tarkett, Rafael Rivelles, concidía en que
los fabricantes deben conseguir que
en el futuro los productos sean 100%
circulares. “Esto se consigue con el
`upcycling´, es decir, reciclar el material
y reintroducirlo en el mercado”. Un objetivo
que persigue esta multinacional
de pavimentos y revestimientos que en
2020 alcanzó su objetivo de 0 residuos
en vertederos.
Finalmente, el bloque de motivación y
liderazgo del Congreso Hábitat 2021
corrió a cargo de Alfons Cornellá, fundador
de Infonomía y del Institute of Next,
quien sentenció que es fundamental
empezar a pensar a medio plazo y estar
atentos a los nuevos modelos de consumo.
“Ahora mismo estamos en ese
cambio de percepción del mercado, y
las empresas que se planteen utilizar la
economía circular para generar nuevos
productos, tendrán al consumidor de su
parte”.