ENTREVISTA
“Una visión empresarial pasa por
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el asociacionismo”
Olor a madera aserrada, tablones macizos y vigas de mobila apiladas
reciben al visitante que atraviesa las instalaciones, donde un gran
mueble de cocina de madera maciza, con cajones machihembrados, se
encuentra en proceso de lijado; y puertas a medida, íntegramente en
madera, se apilan acabadas en cuidadosa espera. Junto a ellas, maquinaria
de última generación. Es Carpintería Moreno. En sus oficinas nos
recibe José Ángel Moreno, su gerente y vicepresidente 2º de Asemad.
Más cien años de historia y la cuarta generación en Carpintería Moreno. Su vinculación
con el sector maderero la lleva en los mismos genes. ¿Cuáles son las claves
de la larga trayectoria de la empresa?
Ha sido una cuestión de continuidad. Cada generación ha ido aprendiendo el oficio
y se ha ido solapando sobre la anterior, recogiendo el testigo y realizando su propia
aportación al negocio. Mi bisabuelo reparaba carros de transporte, mi abuelo realizaba
trabajos en madera, mi padre incorporó el ámbito de la vivienda, especializándose en la
carpintería maciza de exterior. Y con nosotros llegaron las nuevas tecnologías, posibilitando
tanto el cerramiento exterior que requiere hoy en día la normativa: CTE, marcado
CE, aislamiento, estanqueidad… como los proyectos integrales a medida, en los que se
unen la tecnología y el oficio tradicional.
¿Cuántas crisis económicas han superado?
Por mi parte, como crisis, la última. De 2009 a 2013 fueron los peores años. El esfuerzo
y sacrificio ha sido enorme y se ha centrado en mantener íntegra la totalidad de la plantilla.
Somos una empresa pequeña, con trabajadores que están aquí antes que yo mismo.
Somos como una familia y lograr mantener la plantilla ha sido toda una satisfacción.
¿Qué estrategias se marcaron para superar la crisis?
Cuando la construcción estaba en auge nosotros trabajábamos para promociones de
nueva planta, edificios y unifamiliares. Es un trabajo goloso, que requiere producción
industrializada, pero nunca abandonamos la carpintería artesanal, más personalizada.
Por eso, cuando llegó la crisis a la edificación, pudimos abrir nuevos caminos que el
mundo de la carpintería podía ofrecer, apostamos por el departamento técnico y nos
especializamos en soluciones integrales, tratando de diversificar y ser competitivos en
todos los frentes: puertas, armarios, escaleras, ventanas, suelos, mobiliario a medida…
Abrimos además nuestro radio de acción, desde un ámbito muy local al resto de España
e incluso al extranjero, donde estamos trabajando en Italia y Estados Unidos.
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ENTREVISTA
JOSÉ ÁNGEL MORENO, VICEPRESIDENTE 2º DE ASEMAD